品牌全案|淑华家老火锅

公司企业1-01

如今说起开一家火锅店,许多人第一时间想到的是更易被年轻人接受的网红风,在空间和营销上投入大量资源和精力,却忽略了做餐饮最为本质的东西——味道。

 
诚然年轻人将会是餐饮消费的主要生力军,但对于年轻人来说,更自主的思想导致他们会进行更多品类和味道的选择,尤其是在遍地火锅的重庆,想要仅凭打造一方社交空间留住年轻消费者,难度更是极大。难道开火锅店只有网红装修,打造爆款一条路可走吗?
 

其实在社区餐饮中,还没有形成火锅独角兽,这片蓝海有路可循。

 

公司企业1-02

 

社区是商圈外的第二个主力消费阵地,这里的消费者更注重火锅的味道及特色,于是我们聚焦“妈妈的拿手菜”,价格上定位街区中位数,亲民的同时又有品质保障,视觉呈现上,我们通过打造90年代特色生活场景,为消费者提供一个情感传递和交流的空间。植入“来都来了,吃了再走”“来的都是街坊邻居”等相关文案,引起消费者的情感共鸣,加深对品牌的印象。
 
通过对“拿手菜”的定义和诠释,我们从各层面丰富了淑华妈妈拿手火锅的概念,在消费者心中建立起“好吃”和“特色”的印象标签。
 

“妈妈的拿手菜”是童年记忆中最美好的味道,如今妈妈老去,淑华家老火锅想把这道家的味道延续下去,对妈妈的感恩和陪伴,是对他们付出的最好报答。我们希望在淑华家不仅是一个餐饮品牌,更是人们对家和亲人的情感寄托。

 

未标题-2

微信图片_20211020135438未标题-3

微信图片_202110201354386微信图片_202110201354387微信图片_202110201354384未标题-4

未标题-1

未标题-8640640 (1)640 (2)640 (3)640 (4)640 (5)640 (6)640 (7)